Con el lema "Prepárense con el mejor atuendo, porque Colombia va a ganar...", los comerciantes de Valledupar ya se prepararon para capitalizar la fiebre mundialista. Desde hace unos días, la avenida Simón Bolívar, especialmente cerca de la Glorieta La Ceiba, amaneció pintada de amarillo, azul y rojo. Las vitrinas explotan con camisetas de todas las tallas, gorras, banderas, trompetas y todo lo que un hincha necesita para vivir la fiesta del fútbol.

Mauricio Contreras y otros vendedores ya reportan que las transacciones se dispararon desde el fin de semana pasado. Las camisetas de la selección nacional son las más buscadas, aunque también hay demanda por equipos del fútbol local tras el reciente campeonato ganado por Junior de Barranquilla. Los precios resultan accesibles para los bolsillos vallenatos: las de niño rondan los 40 mil pesos y las de adulto varían entre 50 y 70 mil pesos dependiendo la calidad. Edgar Jiménez, uno de los comerciantes, destacó que "las ventas están mejorando, es un gran alivio para nosotros los comerciantes que hemos hechos una importante inversión para traer alegría a los vallenatos".

El movimiento es especialmente notorio en camisetas de niños esta semana, debido a las actividades alusivas al Mundial que están realizando en los colegios para cerrar el ciclo escolar. Comerciantes como Milagros Ferrer reconocen que además del entusiasmo deportivo, esto genera empleo y le da movimiento a la economía local. Sin embargo, algunos han tenido que reducir sus exhibiciones por recomendaciones de las autoridades de Espacio Público de la Alcaldía, una situación que los preocupa.

Desde la perspectiva empresarial, Fenalco ve en esta coyuntura un catalizador importante. Una encuesta reciente de la organización revela que el 77% de los colombianos considera que el fútbol influirá en cómo celebrará el Día del Padre el próximo 14 de junio, y uno de cada tres asegura que las camisetas y accesorios de las selecciones serán lo más demandado. A esto se suman televisores, alimentos, bebidas y el álbum Panini, productos que prometen dinamizar varios sectores económicos simultáneamente. Jaime Alberto Cabal, presidente de Fenalco, expresó que "el fútbol tiene la capacidad de movilizar emociones, reunir familias y dinamizar el consumo. Este año vemos cómo el Mundial se suma al Día del Padre para generar una oportunidad importante para sectores como confecciones, tecnología, restaurantes, supermercados, tiendas de barrio y establecimientos de entretenimiento".

El director ejecutivo de Fenalco Cesar, Octavio Pico Malaver, reconoció el esfuerzo de los comerciantes locales por hacer inversiones importantes y llamó a las autoridades municipales a trabajar de manera coordinada con el sector empresarial, garantizando orden pero permitiendo que la actividad comercial se desarrolle. Para él, "el Mundial representa una gran vitrina para demostrar la capacidad emprendedora de nuestra región y su aporte al crecimiento económico del país".