La campaña presidencial colombiana ha migrado hacia las redes sociales en sus últimos días, transformándose en lo que bien podría llamarse una contienda de algoritmos y métricas digitales. Con solo dos jornadas para que los colombianos definan al próximo presidente, ambos candidatos cerraron sus actividades de campaña dejando reflejada una polarización que los números no mienten: Abelardo de la Espriella se posicionó con el 52% de la probabilidad conversacional, mientras que Iván Cepeda Castro quedó con el 48%, según los datos del modelo Copra al cierre del viernes 19 de junio.

El último viernes activo de campaña fue determinante para De la Espriella. Un post suyo relacionado con el asesinato de un menor por parte del ELN acumuló más de 2.500 reacciones, colocando el tema de seguridad en el centro de la conversación. El candidato 'outsider' de la derecha logró aglutinar el 50% de la audiencia temática de ese día con dos ejes principales: seguridad (28%) y antipetrismo (22%), una combinación que no se había visto con tanta fuerza en los 19 días previos de medición. Mientras tanto, Cepeda recibió el apoyo público de la senadora Jennifer Pedraza, una figura de centro independiente del Pacto Histórico que buscaba contener el avance del rival. Curiosamente, un 8% de la conversación en redes ese día se enfocó en las tensiones postelectorales y en la posibilidad de que alguien no aceptara los resultados oficiales.

El jueves anterior, la dinámica cambió por un acontecimiento internacional: la comunicación entre De la Espriella y el presidente argentino Javier Milei ocupó las conversaciones digitales, opacando la exposición que Cepeda había ganado el día antes con el respaldo de la alcaldesa Claudia López. Aunque Cepeda consiguió más de 19.000 aprobaciones en sus publicaciones ese día, fue la noticia internacional la que dominó el debate.

En la primera quincena de junio, cuando se computaron 4,8 millones de publicaciones en medios digitales y redes sociales con 136,8 millones de interacciones directas, la película fue distinta. La fórmula Cepeda-Quilcué generó el 51% de las publicaciones analizadas (2,46 millones), mientras que la dupla Espriella-Restrepo produjo el 49% restante (2,36 millones). Sin embargo, aquí está el detalle importante: De la Espriella cosechó 78,1 millones de interacciones, un 33% más que los 58,6 millones que acumuló Cepeda. Esto significa que aunque el candidato de izquierda publicaba más, su contenido generaba menos enganche con las audiencias. El pico más alto de toda la secuencia se registró el 1 de junio, justo después de la primera vuelta, cuando los contenidos de Cepeda superaron las 430.000 menciones diarias.

Los temas también marcaron diferencias claras entre ambos candidatos. La conversación alrededor de De la Espriella giró principalmente en torno a economía, empleo, administración de justicia y política exterior. En contraste, las discusiones sobre Cepeda se enfocaron en seguridad, paz, educación y técnica electoral. Un hallazgo importante fue que el debate digital se concentró más en controversias y coyunturas políticas que en propuestas concretas de los candidatos, las cuales quedaron relegadas a un segundo plano.

Los datos también revelaron que el famoso "spam proselitista", esas consignas repetidas para movilizar votantes ya decididos, alcanzó sus máximos niveles, lo que sugiere que ambas campañas dejaron de intentar conquistar nuevos electores en las plataformas evaluadas. La batalla digital, en conclusión, fue ganada por quien logró mayor conexión emocional con sus audiencias, más que por quien simplemente produjo más contenido.