Colombia está poniendo toda la artillería turística en Berlín. Con 27 empresas del sector en la Feria Internacional de Turismo (ITB), el país busca consolidarse como destino europeo y superar los 22 millones de visitantes extranjeros que llegaron en los últimos cuatro años. La apuesta es clara: dejar atrás la imagen de que Colombia es solo Cartagena.

María Eugenia Oriani, gerente de Turismo de ProColombia, explicó que "llevamos mucho tiempo viniendo y cada vez lo hacemos con más empresarios. Este año vienen 27 empresarios, tenemos hoteles, agencias de viajes receptivas y una gran diversidad de destinos". La delegación incluye representantes del Caribe colombiano, el Pacífico, los Andes Orientales y Occidentales, además de los Llanos. Como dijo Oriani, "ofrecemos lo que quiere cada mercado".

Aunque Cartagena de Indias sigue siendo la joya de la corona y el punto de entrada principal para muchos turistas, hay regiones que empiezan a brillar. El Meta, el Valle del Cauca y especialmente Cali tienen un potencial enorme pero aún no están posicionadas como destinos urbanos al nivel de Bogotá, Medellín y la misma Cartagena. Según Oriani, "Cali, por más conocida que sea la salsa, no es todavía uno de esos destinos urbanos que todo el mundo piensa como Bogotá, Medellín y Cartagena, pero puede crecer".

El Eje Cafetero está experimentando un auge importante. Regiones como Risaralda y Quindío son cada vez más atractivas para el turismo internacional. "Puede que alguien no sepa qué es el Quindío, pero si se le explica que está en el eje cafetero, lo ubica", señaló Oriani. Esto demuestra que no se trata solo de vender un lugar, sino de conectar con lo que el viajero ya conoce.

Colombia también apuesta fuerte por su riqueza arqueológica. La Ciudad Perdida en la Sierra Nevada de Santa Marta y el Parque Arqueológico de San Agustín son joyas que están ganando terreno. Hay incluso emprendedores europeos especializados en vender estos destinos. Oriani contó que "tenemos un empresario europeo que se ha especializado en vender a San Agustín como destino turístico y le va muy bien. Y vive en San Agustín".

La estrategia es inteligente: mientras algunos destinos consolidados como Cartagena generan confianza en el viajero que llega por primera vez, esa misma confianza lo anima a explorar otros rincones del país. De esta manera, Colombia no solo atrae a los turistas, sino que los mantiene dentro de su territorio por más tiempo, beneficiando a regiones completas que tienen mucho que ofrecer pero que todavía están en proceso de descubrimiento internacional.