La política colombiana ha encontrado un nuevo escenario de batalla: TikTok. Lo que hace unos años era solo una app para que los más jóvenes compartieran bailes y coreografías se ha transformado en una plataforma donde los candidatos presidenciales plantean sus propuestas, cuentan sus historias y buscan conectar directamente con los votantes.

Esto no es casualidad. Un estudio del Politécnico Grancolombiano reveló que el 63% de los usuarios de TikTok tiene más de 25 años. Ese dato cambió todo. De repente, ya no es solo cuestión de llegar a los adolescentes, sino a profesionales, padres de familia y abuelos que pasan tiempo en la plataforma. Los expertos y algunos candidatos coinciden en que los mensajes cortos y visuales de TikTok funcionan mejor para generar engagement que otros espacios como X, donde los textos son más densos y formales.

Las campañas ahora se mueven en relatos breves, cercanos y humanos. El algoritmo decide quién ve qué, y la narrativa correcta puede convertir a un candidato en tendencia de la noche a la mañana. Los candidatos ya no solo hablan de ideología: algunos aprovechan la plataforma para explicar esquemas económicos y propuestas concretas, adaptando el lenguaje para que sea entendible en 15 o 60 segundos.

El éxito en TikTok se mide de manera muy diferente. Likes, comentarios y comparticiones se han convertido en los indicadores que las campañas usan para saber si sus mensajes están calando entre la audiencia y qué tanto alcance logran obtener en comparación con otras plataformas.

Pero con este nuevo poder viene una responsabilidad. Expertos advierten que existe una necesidad urgente de formar ciudadanos con pensamiento crítico frente a los mensajes que ven en redes digitales. No basta con ver un video viral; hay que cuestionarse de dónde viene, quién lo financia y qué intenciones hay detrás.