Cuando la Selección Colombia toma la cancha, no es solo pasión lo que se pone en juego. La economía también entra en movimiento. Cada partido se convierte en una verdadera fiesta de consumo que beneficia a miles de comerciantes en todo el país, desde los pequeños negocios de barrio hasta las grandes cadenas de tiendas.

De acuerdo con datos de la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) y Solunion Colombia, los restaurantes y bares son quizás los más favorecidos. Estos establecimientos reportan aumentos en sus ventas entre el 30 y 50 por ciento durante los días de partido, gracias a los aficionados que se reúnen para disfrutar de la transmisión en grupo. Las tiendas de barrio también viven su momento de gloria, con incrementos de hasta el 30 por ciento impulsados por la venta de bebidas y alimentos. Se estima que alrededor de 450.000 tiendas de barrio en el territorio nacional se benefician de esta movida económica.

El comercio de artículos deportivos y de la Selección no se queda atrás. Camisetas, bufandas, banderas y accesorios registran un aumento cercano al 20 por ciento durante las jornadas futboleras. Pero la fiesta no termina ahí: las ventas de electrodomésticos y equipos tecnológicos también se activan. Los televisores y equipos de sonido crecieron un 22 por ciento en los últimos 12 meses, superando el promedio general del comercio minorista, según la Encuesta Mensual de Comercio del DANE.

En números totales, se estima que cada partido de la Selección podría movilizar alrededor de 60.000 millones de pesos en consumo relacionado con alimentos, bebidas, tecnología y entretenimiento. Ante esta demanda, sectores como bares, restaurantes, comercios y operadores logísticos refuerzan sus equipos de trabajo para poder atender a los clientes.

En Bogotá, los centros comerciales también se preparan para aprovechar esta época mundialista. El Santafé proyecta un aumento del 15 por ciento en tráfico y 20 por ciento en ventas. Titán Plaza contará con experiencias temáticas de Panini y LEGO, dinamizando más de 150 empleos. Plaza de las Américas, bajo la campaña "Una Pasión Gigante", espera recibir 2,6 millones de visitantes con concursos y un aumento del 20 por ciento en el ticket promedio. Plaza Imperial, por su parte, invirtió cerca de 500 millones de pesos para ofrecer más de 200 horas de actividades familiares y zonas interactivas.